Facebook revalúa su identidad conforme las reestructuraciones sacuden el ámbito tecnológico y se toma un momento para analizar a detalle su identidad, realizando cambios en su logotipo, marca distintiva, respuestas y gama de colores, pero preservando el tono azul.
Facebook revalúa su identidad por lo que ha introducido una renovación interna de su imagen corporativa. El equipo de diseño de Meta ha estado bastante ocupado últimamente, diseñando la identidad para Threads (mientras se desarrollaba el producto) este julio, y relanzando Instagram el año pasado. La accesibilidad es una prioridad en esta actualización de Facebook. La plataforma de medios sociales también aspira a realzar sus activos fundamentales. Tal como lo expresa Dave Nguyen, el director de diseño de Facebook, el propósito de este trabajo era «ampliar nuestra base».
Una parte significativa del enfoque se dirige hacia el matiz cromático. El logotipo renovado, que muchos han notado como una modificación discreta, muestra una variante «más segura» del azul emblemático de Facebook, según un comunicado oficial. Este es un tono más profundo que incrementa el contraste con la ‘F’, lo que contribuye a la accesibilidad visual en la aplicación. Además, se ha eliminado la tridimensionalidad del símbolo para dar lugar a un emblema más plano, y la palabra distintiva ha sido pulida para mejorar su conexión con la tipografía personalizada, Facebook Sans.
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Una parte importante del trabajo se enfoca en el aspecto cromático. El logotipo actualizado, que muchos ya han observado como un cambio sutil, exhibe una versión «más confiada» del azul icónico de Facebook, según un comunicado de prensa. Es un tono más profundo que genera un contraste superior con la ‘F’, contribuyendo así a mejorar la accesibilidad visual en la aplicación. Además, se ha suprimido la tridimensionalidad del símbolo para crear una marca más plana, y la palabra distintiva ha sido mejorada para fortalecer su relación con la tipografía personalizada, Facebook Sans.
En el contexto de la marca en su totalidad, descubrirá una gama cromática más extensa, también ajustada para facilitar el acceso. El azul continúa siendo el fundamento, por supuesto, pero existe una mayor diversidad de matices de azul secundarios que brindan a la plataforma un mayor abanico de opciones al cambiar, por ejemplo, de estrategias de marketing a la interacción con los usuarios en la aplicación.
También se ha prestado atención a las respuestas: el «me gusta» siempre ha sido un componente fundamental de la esencia de Facebook, y la barra de respuestas es igual de vital para la experiencia del usuario en la actualidad. Los íconos se han concebido para ser más legibles en dimensiones reducidas, y la amplia paleta de colores posibilita que las respuestas transmitan una mayor «emoción», según Facebook.
«Reconfigurar la identidad de marca de una aplicación utilizada por miles de millones de personas en todo el mundo no es una tarea sencilla. A lo largo de este proceso, experimentamos momentos de entusiasmo, temor, risa, frustración, alegría y otros sentimientos durante la creación de esta nueva imagen», menciona Dave Nguyen. «Nuestro objetivo era asegurarnos de que el logotipo actualizado se sintiera reconocible, pero al mismo tiempo dinámico, refinado y elegante en su ejecución. Estos cambios sutiles pero significativos nos permitieron alcanzar un equilibrio visual con una sensación de progreso». Facebook implementará estos cambios gradualmente, y se esperan más actualizaciones en el futuro.
Los logos de las plataformas de medios sociales han atraído un gran interés durante esta temporada. En julio, Elon Musk generó un gran revuelo en línea con el logotipo propuesto por los usuarios, que X (anteriormente conocida como Twitter), adoptó en una renovación de marca repentina y sorprendente de la noche a la mañana.