Proceso de optimización on page. Parte II

Continuando con la serie de artículos relacionados a la optimización SEO, vamos a tocar temas un poco más técnicos. Esto es principalmente para que usted entienda la terminología y pueda pedirle a su webmaster con conocimiento de causa que es lo que desea que él haga en relación a la optimización de su página web.

Nombres de las páginas web(URLs).

La inserción de palabras clave en los diferentes nombres de sus páginas web puede ser un poco complicado, pero definitivamente es importante asignar un nombre a las páginas web de manera adecuada para garantizar que sean relevantes para el contenido de la misma. Los nombres de las páginas actúan como etiquetas que nos ayudan a distinguir el contenido y crear significado. Por lo general, tienen una o dos palabras, y por esa razón no siempre es posible optimizarlas en términos de palabras clave. Pero el lado positivo es que esto no es totalmente necesario. A medida que los usuarios y los motores de búsqueda profundizan en el sitio web, las páginas deben ser más específicas para las palabras clave a las que apunta. De nuevo, se trata de crear una experiencia de navegación informativa y fácil de usar.

Meta Tags

Una página web está compuesta de lenguaje de marcado de hipertexto (HTML). Dentro del HTML hay etiquetas especiales, conocidas como meta etiquetas o metatags. Las metaetiquetas no afectan el diseño de la página web, sino que proporcionan información importante sobre el contenido, que los motores de búsqueda utilizan para indexar su sitio. Al hacer clic derecho en una página y seleccionar el código fuente, puede ver el HTML y las metaetiquetas de esa página en particular. En realidad hoy en día, se otorgan clasificaciones más altas por relevancia, experiencia del usuario y popularidad que por la optimización de metaetiquetas. En la industria, este tema es una manzana de la discordia, y las opiniones sobre qué metaetiquetas tienen mayor importancia varía enormemente. Las metaetiquetas son una excelente incorporación a su caja de herramientas de SEO. ¡Tenga cuidado de no perder el tiempo con etiquetas extrañas que no agregan ningún valor de SEO y ocupan espacio de codificación! A continuación, describimos las metaetiquetas más importantes, que ayudarán a su optimización en la página:

Title Tag. Aunque técnicamente no es una metaetiqueta, esta etiqueta mostrará la primera parte del texto en la lista de resultados del motor de búsqueda. Esta metaetiquetas ayudan a garantizar que se muestra la información correcta sobre su negocio, contribuyen a los porcentajes de clics y ayudan a los motores de búsqueda a determinar de qué se trata la página. ¿Alguna vez ha notado el nombre de una página web en la pestaña de su navegador? Esa es la etiqueta del título. La mayoría de los sistemas de administración de contenido como WordPress facilitan la creación etiquetas de título. De nuevo, piense en sus palabras clave para cada página e incorpore esta información en el título. Cuando sea posible, coloque su palabra clave al frente, esto significa poner la palabra clave lo más cerca posible del comienzo del título. Los motores de búsqueda tienen en cuenta la individualidad, así que asegúrese de que cada página de su sitio web tenga un título único y elimine los títulos duplicados. En general, los títulos deben tener entre 50 y 60 caracteres en total. Google indexa el título completo independientemente de la longitud del carácter, pero el problema es que también trunca los títulos que son demasiado largos, lo que significa que se corta parte del título. Si no presta atención al recuento de caracteres de su título, es posible que la información más importante quede omitida o acortada.

Metadescripción. Si bien no puede contribuir a la clasificación de su sitio web, esta etiqueta constituye la segunda parte del texto en los resultados de búsqueda. En general, debe contener entre 150 y 160 caracteres. Utilice tu etiqueta de descripción como argumento de venta. Es buena idea integrar su palabra clave allí, pero también incluya un llamado a la acción, beneficio y punto de venta único. De esta manera le está diciendo a la gente por qué deberían visitar su sitio web, comprar su producto o hacer una consulta sobre sus servicios. Las etiquetas de descripción informativas y rápidas atraerán a los usuarios y complacerán a los motores de búsqueda.

Breadcrumbs

Esto se refiere a esas cadenas de links con el nombre de las páginas conforme se va navegando en un sitio web, que tienen la función de indicar la ruta que se ha seguido para llegar hasta la página actual. Esto permite al usuario volver a las secciones anteriores en el sitio web sin tener que usar la barra de navegación principal. A medida que los usuarios pasan por cada página, dejan una ruta de navegación que se muestra en la parte superior de cada página, esto con la idea de mostrar claramente la ruta que ha seguido y poder regresar fácilmente.  Es algo que definitivamente deberías considerar. El nombre de su página es lo que aparecerá en el breadcrumb, por lo que, nuevamente, asegúrese de que los nombres de las páginas sean descriptivos.

Encabezados en la página web

Sus páginas deben dividirse en encabezados para facilitar la estructura y guiar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda que leen su contenido. Los títulos van desde H1 a H6 e indican las partes más importantes del contenido de su página y cómo el contenido está interconectado. Su encabezado principal debe ser un encabezado H1; su subpartida se clasificará como H2; el subtítulo de H2 se clasificará como H3, y así sucesivamente. Al acceder al código fuente de un sitio web y buscar H1, puede ver los títulos de una página web. El número de encabezados que desee dependerá de cómo desee estructurar su contenido, aunque generalmente no pasan de H3. Intente poner palabras clave en sus H1. Desde la perspectiva de los usuarios, cuando hacen clic en su página, verán claramente que esta es la página en la que deberían estar. Los motores de búsqueda también miran los encabezados, para obtener una indicación sobre el contenido de la página y cuáles son las palabras clave.