Optimización seo, creación de enlaces.

Hemos señalado anteriormente la importancia de la optimización de su sitio web, pero definitivamente el trabajo que se hace fuera de la página es también de suma importancia para lograr una estrategia de marketing digital integral. Esta etapa del proceso para implementar una campaña de posicionamiento SEO se conoce como etapa off-page.

En comparación con el SEO en la página, el SEO fuera de la página requiere un conjunto de habilidades completamente diferente. Aquí podemos dejar atrás los aspectos técnicos y centrarse en ser proactivo y competitivo.  El propósito de esta etapa es mejorar el ranking de su sitio web, en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a su sitio.

Echemos un vistazo a las cuatro técnicas principales del posicionamiento off page que puede utilizar para maximizar el ranking de su sitio.

Formatos de enlace

Lo primero que debe entender sobre los enlaces es que tienen dos elementos:

  1. El texto del enlace hace referencia al texto que aparece en la página.
  2. La URL del enlace es el destino al que el texto del enlace llevará al usuario.

Los enlaces internos definen la vinculación dentro del contenido de su sitio web de una página a otra. Considérelos un elemento vital del proceso de SEO. Ayudan a los robots de búsqueda a rastrear su sitio web y llegar a páginas que no necesariamente encontrarían, construir huellas digitales, mejorar la experiencia del usuario y contribuir a la clasificación.

Todos los enlaces conectan internamente áreas del sitio web en sí, y el texto de los links es descriptivo: útil a los tres actores principales que intervienen en el posicionamiento. Los clientes saben exactamente a dónde van, los motores de búsqueda pueden usar el enlace y el texto para comprender el contenido de la página, y a usted, el propietario del sitio web, se beneficia de una clasificación más alta.

Un enlace entrante proviene de otro sitio web y dirige a un usuario a su página web. Se considera un factor determinante en el ranking de cualquier sitio. Los motores de búsqueda creen más en lo que otros dicen de usted que lo que dice usted mismo, y lo miden a través de enlaces externos que apuntan hacia su sitio web. Piense en ello como votos de confianza y popularidad: cuanto más tenga un sitio, más autoridad y credibilidad obtendrá. Pero no hay que irnos con la creencia de que se trata solo de un tema de cantidad, eso quedó en el pasado, hoy día la relevancia y calidad de los enlaces es más importante.

Hay cuatro formatos de enlaces diferentes que necesita conocer.

Enlace no informativo. Un enlace que dice algo así como “De clic aquí” es un enlace no informativo. No miedo de usar estas palabras en un enlace; son, después de todo, un llamado a la acción, pero trate de usarlos poco. Solo intente ser más descriptivo, para que tanto los clientes como los motores de búsqueda sepan a dónde están vinculados.

Enlace URL.Un enlace como www.corefix.com.mx es un enlace de URL. No solo enlace a la página de inicio, encuentre páginas más relevantes que se relaciones más directamente.

Enlace de tema.Un enlace como el cuidado del cabello es un enlace temático; es una buena forma de vincularse a sitios que contienen el mismo tema que la página en la que se encuentra el usuario.

Enlace de tema.Un enlace como el “cuidado del cabello” es un enlace temático; es una buena forma de vincularse a páginas que contienen el mismo tema que la página en la que se encuentra el usuario. 

Enlace de palabra clave. Esto simplemente es usar variantes de las palabras clave que se han seleccionado como parte de la estrategia y también usarlos como enlaces.

 

La manera adecuada de usara estos diferentes tipos de links entrantes o inbound links, como se les conoce en inglés, es distribuyéndolos de manera equitativa, o al menos tratar de variarlos lo más posible. Si usamos solo links de palabras clave puede resultar sospechoso para los motores de búsqueda, mientras usar solo alguno de los otros tipos podrían no tener el resultado esperado.

Construcción de enlaces.

Alguna vez las estrategias de construcción de enlaces fueron grandemente aclamadas, pero los motores de búsqueda se están centrando más en la experiencia de los usuarios finales. Esto no significa que no haya que conseguir enlaces externos, solo no hay que pensar que es la parte que más atención requiere.

Los motores de búsqueda comienzan a enfocarse más en la experiencia del usuario que en la cantidad de enlaces entrantes. Independientemente de este hecho, una estrategia sólida de construcción de enlaces aún afectará positivamente su clasificación, pero esto dependerá en gran parte de la calidad de los mismos. Comience a desarrollar una estrategia haciéndose algunas de las siguientes preguntas:

¿Voy a pedir a los bloggers enlaces que apunten a mi página, y si es así, cómo lo haré?

¿Voy a crear contenido valioso y relevante y esperar a que los enlaces entrantes se generen de forma natural?

¿Crearé mis propios enlaces y dónde lo haré?

¿Me comunicaré con mis clientes y les pediré que se vinculen a mi sitio web?

¿Contrataré una agencia digital que haga todo el trabajo por mi?

Si bien los enlaces entrantes son geniales, existe un sistema de castas de calidad, con una prioridad y un estatus mayor que otros. Es importante que se centre en la creación de enlaces entrantes de alta calidad para que no pierda el tiempo reuniendo enlaces que no son influyentes y no contribuyen en nada a su estrategia SEO.