Marketing digital – Selección de palabra clave para Google Ads.

Partiendo de la premisa de que su campaña en Google Ads ahora está configurada conforme los pasos que hemos tratado en nuestros anteriores artículos pasaremos  al siguiente elemento que implica la selección de sus palabras clave. Este es el punto de partida para cada campaña y probablemente sea la parte más importante, ya que decide qué palabras clave mostrarán sus anuncios. No olvide que todos sus puntajes de calidad están asignados a la palabra clave; la selección de palabras clave es importante porque su redacción de anuncio, página de destino, ofertas y demás se definirán con las palabras clave que elija. Se trata de decidir qué palabras clave tienen mayor probabilidad de generar la mayor rentabilidad, y cuáles son las más adecuadas en términos de su oferta de producto o servicio. Si no elige las palabras clave correctas, su anuncio se mostrará para los términos de búsqueda incorrectos, usted será irrelevante para sus usuarios y gastará dinero en una audiencia que no va a convertir en cliente.

Herramientas de investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave en su estrategia de marketing digital PPC puede ser difícil si no está equipado con las herramientas para la tarea. Afortunadamente, las dos herramientas que se enumeran a continuación le servirán como martillo y cincel virtuales, lo que le permitirá encontrar palabras clave relevantes.

Google Trends.

Google Trends le permite ver las tendencias de búsqueda histórica para una palabra clave o categoría en particular. Si bien no proporciona volúmenes de búsqueda específicos, ofrece una buena descripción general de cuán populares han sido los términos o categorías de búsqueda en particular a lo largo de los años y es excelente para la investigación, la planificación y el conocimiento de la campaña. Probablemente una de las mejores razones para usar Google Trends sea para investigación competitiva. Por ejemplo, al ingresar Samsung, HTC y Apple, puede ver cuál es la marca más popular con solo mirar los picos y valles en los términos de búsqueda. También puede identificar si hay tendencias en la época del año en que los competidores son más o menos populares que usted. Lo mejor de Google Trends es que incluye noticias cuando es relevante. Entonces, si Google News ha recogido una noticia sobre Samsung y como resultado hay un pico en los volúmenes de búsqueda para Samsung, agregará una pequeña anotación que le informará qué noticias causaron ese pico en los volúmenes de búsqueda.

Si no está seguro del término de búsqueda específico que está buscando, haga clic en todas las categorías en su lugar y eche un vistazo a una categoría (por ejemplo, alimentos y bebidas).

También puedes dividir las tendencias por país. Esto podría ser especialmente útil si desea identificar a sus competidores en otros países, y también si desea ver el nivel de interés en ciertas palabras clave en comparación con el país en el que opera.

Descubrir tendencias basadas en momentos específicos del año es increíblemente útil y, afortunadamente, Google Trends facilita esto también. Por lo tanto, si desea analizar las tendencias durante la temporada de vacaciones en los últimos cuatro años, puede cambiar no solo el rango de fechas sino también la plataforma en la que está buscando. Ya sea en la web, búsqueda de imágenes o búsqueda de noticias, Google Trends lo tiene cubierto.

Planificador de palabras clave.

Esta es una herramienta que va de “inmediato” a “corto plazo”, que le proporciona volúmenes de búsqueda sobre palabras clave específicas, en los últimos 12 meses. A diferencia de Google Trends, sugerirá nuevas palabras clave que pueden resultar adecuadas a su campaña. También tiene un estimador de tráfico que le indicará cuánto tráfico debería obtener si realiza una determinada oferta y gasta una cierta cantidad. Después de insertar su término de búsqueda, encontrará una lista de sugerencias de palabras clave en la pestaña ‘Ideas de palabras clave. Aunque sugerirá grupos de anuncios, debe seguir utilizando su mejor criterio al estructurar esos grupos de anuncios y seguir la convención de nomenclatura que creó para su campaña. El Planificador de palabras clave también le brinda sugerencias sobre palabras clave nuevas, una oferta sugerida y el volumen total de búsqueda de la palabra clave, ideal para calcular cuánto le costaría por clic. El Planificador de Palabras Clave también le muestra el nivel de competencia, o la cantidad de personas que pujan por esas palabras clave, indicando si es alto, medio o bajo. Si la competencia es alta, la oferta será más alta porque hay muchos más anunciantes que compiten por ese primer puesto. Una vez que haya revisado todas las palabras clave, puede agregarlas a un plan.

Cuando haya revisado todas las palabras clave dentro del grupo de anuncios, puede hacer clic en Agregar todo para planificar. El Planificador de palabras clave le dará una estimación muy importante de cuánto podría gastar por día, pero el estimador de tráfico le dará un costo mucho más detallado. Después de esto tienes un par de opciones. Puede descargar todas sus palabras clave de los diferentes grupos de anuncios en una hoja de cálculo de Excel o puede avanzar al estimador de tráfico. Esta herramienta es ideal para ver las diferencias en el tráfico y las impresiones que podría obtener, en función de los presupuestos diarios. Intente jugar con las ofertas y los presupuestos para ver qué niveles generarían un aumento en los clics. La interfaz no solo le dice en promedio cuántos clics recibirá por día, sino que también le informa cuáles serán sus impresiones totales, los costos diarios totales y la posición promedio. Hace un par de días cambió el diseño del sitio, pero en esencia todas las funciones son las mismas y hay algunas nuevas, que con solo adentrarse y experimentar le resultarán muy amigables.