Marketing digital – Pago por clic

Es un hecho que aparecer en la posición número uno de los resultados  no es tarea fácil, pero ¿qué pasa si te dicen que una estrategia de marketing digital SEO no es la única forma de lograr este objetivo?  El marketing de motores de búsqueda, en particular la publicidad de pago por clic (PPC), es otra opción muy efectiva disponible para complementar una estrategia integral o lograr un objetivo en específico, básicamente lograr tráfico a su página web de manera inmediata. La diferencia entre SEO y PPC, sin embargo, está en el nombre: ¡tienes que pagar por PPC! Aunque de alguna manera el posicionamiento orgánico también se paga, ya sea aun agencia de marketing, a un profesional o a un experto de su empresa, al final también tiene un costo.

¿Alguna vez ha notado esos tres listados en la parte superior al hacer una búsqueda en google con un ícono de anuncio amarillo a su lado, casi injustamente empujando hacia abajo los listados de búsqueda orgánica? Esos son el producto de los expertos en marketing digital de PPC, que obtienen los beneficios de las altas tasas de clics (CTR) al pagar y optimizar campañas.

Definición formal de PPC: El modelo de ingresos adoptado por los motores de búsqueda según el cual el anunciante paga solo cuando un usuario hace clic en un anuncio.

Definición informal de PPC: Un campo de juego más justo para grandes y pequeños anunciantes.

Proceso

Al igual que SEO, PPC tiene su propio proceso iterativo de cuatro etapas. Con esta forma de publicidad, cada centavo cuenta, y con el elemento adicional de gasto, necesita mantener una aguda atención a los detalles para no gastar su presupuesto frívolamente. Eche un vistazo a cada una de estas cuatro etapas para que sepa exactamente lo que le espera al momento de planear.

  1. Fije sus metas. Antes de comenzar e invertir en PPC, primero debe conocer los beneficios que esta opción puede brindarle a su negocio. Con este conocimiento, puede definir exactamente cuáles serán sus objetivos y cómo alinear los KPI con ellos.

 

  1. Configurar tu cuenta. En esta etapa, se le guiará paso a paso por cada elemento involucrado en la configuración de su propia cuenta de Google AdWords, desde la creación de campañas de PPC hasta la asignación de presupuestos. ¡Lo aprenderá todo!

 

  1. Administre sus campañas.Esta etapa detalla lo que sucede después de que se lanzaron sus campañas y la mejor forma de gestionarlas. No hablaremos en este momento de los detalles más precisos de la interfaz de Google AdWords porque es un tema bastante extenso, pero lo haremos en otra ocasión. Pero intentaremos ayudarlo a descubrir la variedad de opciones que puede implementar para obtener un mayor retorno de la inversión (ROI).

 

  1. Analice los resultados.La etapa final en el proceso de PPC se trata de medir su éxito a través de los KPIs, herramientas de análisis e informes. Al usar esta información, podrá optimizar mejor sus campañas para la próxima iteración.

Proceso de PPC de cuatro etapas

Términos y conceptos clave

No solo abordaremos el tema de cómo implementar y gestionar campañas publicitarias de búsqueda, sino que señalaremos algunos puntos técnicos y las habilidades necesarias en la construcción de una estrategia de PPC efectiva, como por ejemplo:

  • Comprender los conceptos clave, los beneficios y los objetivos asociados con la publicidad de PPC.
  • Saber cómo crear una cuenta de AdWords, asignar niveles de acceso e implementar una “arquitectura de campaña coherente.
  • Apreciar la importancia del ranking del anuncio y el puntaje en cuanto a la calidad y cómo calcularlos.
  • Seleccionar las palabras clave óptimas para sus anuncios, que pueden entregarse y programarse de acuerdo con su estrategia de oferta.
  • Conocer la forma óptima de crear copias de anuncios y páginas de inicio para sus campañas y cómo hacer remarketing.
  • Configurar su panel de AdWords para que se adapte a su negocio.
  • Segmentar los datos a través de una variedad de herramientas de informes dentro de la interfaz de AdWords.
  • Alinear sus estrategias de oferta con los KPIs.

Después de esta breve introducción en nuestro próximo artículo hablaremos de la etapa uno en el proceso de implementar un campaña PPC.