Marketing digital – Configuración campañas Google Ads

Por ahora, su cuenta se ha configurado y sus niveles de acceso, segmentación y ubicación han sido definidos como se indica en nuestro post anterior Marketing Digital – Arquitectura campañas PPC Primera parte. Es tiempo de optimizar otros aspectos que influyen definitivamente en el desempeño, en la calificación que Google Ads nos otorgará y sobre todo en el retornos sobre la inversión. Estos elementos son:

  • Definir la estrategia de oferta apropiada para su negocio.
  • Conocer las diversas opciones para entregar y programar sus anuncios.
  • Saber cómo usar las herramientas óptimas para la selección de palabras clave.
  • Elegir entre tipos de concordancia de palabra clave.

Estrategia de oferta.

Comencemos eligiendo una estrategia de oferta. Por el momento, vamos a apegarnos a cualquiera de las dos opciones enumeradas a continuación. Cuando vaya adquiriendo más experiencia en la configuración de campañas PPC, podrá comenzar a navegar por las opciones más avanzadas para experimentar y evaluar el desempeño o dejar el trabajo a su agencia de marketing digital, pero ya tendrá una idea clara de que se trata todo esto..

Oferta manual (CPC Manual). Esta opción le permite controlar todas las ofertas y básicamente funciona igual que la configuración de el método de pago. Puede cambiar la oferta de alguna palabra clave específicamente que desee o necesite ofertar más, pero por lo demás es posible dejar la oferta predeterminada.

Ofertas automáticas (Maximizar clics). Aquí, se le pasa parte del control a Google, lo cual es bueno para el ejecutivo ocupado pero problemático para el fanático del control. Un media para establecer un justo medio entre estos dos escenarios reside en la capacidad de establecer una llamada oferta de techo. Esto significa que le estará indicando al sistema cuál es la oferta máxima que está dispuesto a pagar pasar esa cantidad. A continuación, ajustará automáticamente su oferta haciendo el trabajo por usted.

 

¿Qué estrategia de oferta va a utilizar?

Después de tomar esta decisión, debe establecer su oferta predeterminada. Haga una oferta siempre entre MXN5 y MXN7.00, porque una vez que haya pasado por el proceso de creación de la campaña, el sistema le dirá si está por debajo del precio mínimo que cuesta mostrar en los primeros resultados de la página 1 o, al menos, en la primer página en sí y podrá hacer ajustes por palabra clave o a la oferta general.

El siguiente paso: establecer su presupuesto diario.

Puede resolver esto determinando cuánto gastará y dividiéndolo por el número de días que se ejecutará el anuncio. Generalmente  lo más práctico es definir un presupuesto de gasto mensual y dividirlo entre 30. De esta manera se establece un gasto diario con base en el presupuesto mensual. Obviamente depende de si se desea que se publique diariamente o solo algunos días.  Se debe tener en cuenta que, una vez que su campaña se publique, Google Ads puede gastar un poco más de su presupuesto diario, hasta en un 20 por ciento. Del mismo modo, hay días en que gastará un poco menos. Cualquiera que sea el caso, tenga la seguridad de que rara vez gastará más de 30 veces su presupuesto diario en un período de 30 días. Y si surge esta situación, Google le acreditará el costo del exceso, lo que significa que obtendrá todos esos clics de forma gratuita. Esto se debe a que la búsqueda se basa en la demanda, por lo que los volúmenes de búsqueda pueden variar mucho. Como resultado, los presupuestos diarios nunca son realmente inamovibles.

 

Forma de publicación.

La rapidez con la que desea que se publique su anuncio depende del método que seleccione, y hay dos opciones para elegir:

Publicación estándar.

Si su presupuesto es limitado o aún no se ha determinado, esta es la opción para usted. Espaciará la frecuencia con la que se muestran sus anuncios, lo que le brinda una publicación bastante uniforme. Por ejemplo, si distribuye su presupuesto de manera uniforme, Google estima que solo mostrará su anuncio en aproximadamente el 40 o el 50 por ciento de todas las búsquedas relacionadas con su producto / servicio, solo mostrará su anuncio en cada segunda búsqueda. Cuando llegue el momento de optimizar sus campañas, esta opción le dará una buena idea de las horas del día en que su anuncio funciona bien. Siempre debe configurar su forma de publicación en estándar y monitorear el desempeño; Si descubre que no está alcanzando su presupuesto diario, puede pasar a la opción de publicación acelerada.

Publicación acelerada.

Si su presupuesto es de alguna manera limitado, aléjese de esta opción. Aquí, su anuncio se mostrará cada vez que alguien busque, en línea con la fórmula del rango publicitario, por supuesto. Entonces, si su puntaje de calidad y oferta son lo suficientemente buenos, su anuncio se mostrará cuando alguien busque. Si su puntaje de calidad y de anuncio en su conjunto son bajos, el anuncio no se mostrará, incluso si está configurado para una entrega acelerada. No hay trampa en Google Ads: ¡Los puntajes de calidad y los principios de clasificación de anuncios anulan todo! Si bien este método de entrega sin duda le da más por su dinero, debe tener cuidado de que su campaña tenga una buena calificación, haya identificado patrones como horas y días de mejor desempeño y su costo por clic esté bajo control. Si su anuncio está configurado para una publicación acelerada y tiene un presupuesto limitado con una optimización deficiente, ¡podría agotarse por completo en unas pocas horas!

 

Programación de anuncios

Ya ha decidido dónde y con qué frecuencia se mostrará su anuncio, ahora determinemos cuándo. En primer lugar, elija su fecha de inicio y finalización. Si desea que el anuncio se ejecute continuamente simplemente no ponga una fecha de finalización, de hecho tampoco es necesario definir una fecha de inicio ya que en cuanto se asigne la forma de pago y se asigne el presupuesto a la cuenta de google la campaña iniciará automáticamente a menos de que se encuentre inactiva.

Si su campaña no se inicia hasta tiempo después, esta característica es realmente útil porque puede dejar la campaña habilitada y se activará cuando llegue la fecha de inicio. Si tiene una fecha de finalización fija y su anuncio se trata de una oferta urgente, debe establecer una fecha de finalización para la campaña.

La programación de anuncios es particularmente útil para las empresas con horarios de apertura fijos que quizás solo deseen mostrar durante las horas en que están abiertas. O si su presupuesto es muy limitado y sabe por campañas anteriores que la mayoría de las ventas se producen en momentos específicos, puede configurar su campaña para que se muestre durante esas horas.

 

Rotación de anuncios.

Cuando se trata de crear su campaña, verá que la mejor práctica de redacción de anuncios dicta que es bueno tener de dos a tres anuncios por grupo de anuncios. Esta configuración determina cómo se rotan los anuncios que usted crea dentro de ese grupo de anuncios. Hay cuatro opciones:

  • Optimizar
  • No optimizar

El valor predeterminado es optimizar, que muestra el anuncio que es más probable que reciba el clic. No optimizar muestra los anuncios de manera proporcional sin establecer una preferencia. Si está creando una campaña completamente nueva, querrá elegir la opción no optimizar. Eso le da a cada anuncio una oportunidad justa de determinar su ubicación y desempeño pero a su propio criterio. Deje que se alternen los anuncios por dos semanas y luego analice el desempeño de los anuncios. Si es necesario haga modificaciones a los de bajo rendimiento y vuelva a probar. Este s un trabajo constante hasta que se logre el mejor desempeño para los anuncios.