Marketing Digital – Arquitectura campañas PPC Primera parte.

Ya vimos la primera etapa del proceso para establecer una estrategia de marketing digital PPC en nuestro artículo Creación y configuración básica en google ads. Ahora que tenemos nuestros objetivos bien claros podemos pasar a la parte técnica que es la configuración propiamente de nuestra campaña.

¡Establecer una arquitectura coherente y bien estructurada al comienzo de cualquier campaña es de suma importancia! De lo contrario, será mucho más difícil solucionarlo cuando empiece a agregar más campañas, anuncios y palabras clave. Lo creas o no, una cuenta mal estructurada puede afectar tu puntaje de calidad, lo que significa que por cada clic en tu anuncio, estarás pagando más. La estructura básica de una campaña de adwords debería de tener esta estructura:

Nivel superior. Las campañas aparecen en el nivel superior y todos los presupuestos se hacen aquí. Puede configurar el idioma, las ubicaciones de destino y establecer su inversión diaria aquí también.

Nivel medio. Dentro de cada campaña se tendrán grupos de anuncios. Estos contienen todas las palabras clave y anuncios con los que se dirigirá a los usuarios, y siempre deben estar definidos por un único tema. Por ejemplo, definiría un grupo de anuncios para zapatos rojos y otro para zapatos azules.

Nivel inferior. Las palabras clave dentro del grupo de anuncios deben relacionarse específicamente con el tema. Por ejemplo, el grupo de anuncios de zapatos rojos debería tener palabras clave como nuevos zapatos rojos, zapatos rojos baratos, zapatos rojos en línea, etc. Use de 5 a 10 palabras clave en un grupo de anuncios inicialmente y conforme vaya evaluando el desempeño podrá ir agregando o eliminando para optimizar.

 

Solo se permite un dominio específico por grupo de anuncios. Esto significa que si tiene el dominio www.ejemplo.com asignado a un grupo de anuncios, tampoco puede asignar www.ejemplo.com.mx al mismo grupo de anuncios. Deberá crear un grupo de anuncios por separado si desea hacerlo. Sin embargo, puede tener diferentes páginas de inicio de un dominio dentro de un grupo de anuncios, por ejemplo, www.ejemplo.com/blog y www.ejemplo.com/ servicio.

 

Configuración de campaña.

Al entrar a la interfaz de configuración las pestañas disponibles son Inicio, Campañas, Oportunidades, Informes y Herramientas principalmente. Haga clic en el botón rojo + Campaña para abrir un menú desplegable que le proporcionará una variedad de opciones diferentes para crear campañas. Si planea ejecutar alguna vez una campaña de Display, asegúrese de que sus campañas de Display y Red búsqueda se ejecuten de forma independiente para que pueda supervisar el rendimiento de cada una por separado. En términos generales podríamos decir que la red de display funciona para el posicionamiento de marca, mientras que la red de búsqueda es mejor para generar clientes y/o ventas inmediatas.

Vamos a enfocarnos en la red de búsqueda, así que haga clic en esa opción (Solo para la red de búsqueda). Existen otras variantes de campaña pero esta es la más efectiva seguida de la opción de shopping cuando se tiene una tienda virtual.

Luego, se le llevará a la pantalla de configuración de la campaña, donde debe ingresar el nombre de su campaña. Las campañas y los grupos de anuncios deben seguir una convención de nomenclatura muy uniforme para cumplir con las mejores prácticas de la estructura de la cuenta. Por su propia cordura, ignore las sugerencias genéricas que da Google y no las nombre Campaña n. ° 1 y Grupo de anuncios n. ° 1. Asegúrese de que todo tenga el nombre de una manera que haga que lo que está buscando sea fácil de encontrar.

A continuación, debe elegir si desea que su campaña tenga las características Estándar o Todas. También puede optar por incorporar un botón de CTA (llamada a la acción) en el anuncio con opciones para llamar a su empresa, interacción con aplicación móvil, etc. Por ahora, haga clic en Estándar. La siguiente pantalla le pedirá que elija entre las redes Búsqueda de Google y Socios de búsqueda. Si no tiene limitaciones de presupuesto y desea obtener tanta visibilidad y CTR como sea posible, elija ambos. La recomendación es comenzar con ambos. A continuación, puede llevar a cabo una revisión del rendimiento más tarde y decidir cuál, si es que debe eliminarse.

 

Orientación

¿Sabía que puede elegir el tipo de dispositivo al que desea dirigirse? Sus campañas se han ejecutado de acuerdo con los tipos de dispositivos a los que desean llegar. En la sección de orientación, observará que se ha habilitado automáticamente para orientar a todos los dispositivos. Después de que se haya creado una campaña, puede modificarla y desactivar cualquier dispositivo específico en el que no desee que aparezca, pero por lo general es recomendable aparecer en todos los dispositivos disponibles. Esta opción puede modificarse  para aquellos que aún no han optimizado sus sitios web para dispositivos móviles, por ejemplo. Lo que es un hecho es que no puede optar por no aparecer en computadoras de escritorio.  Al comenzar, intente inicialmente aparecer en todos los dispositivos; luego podrá ejecutar un informe sobre los dispositivos en una etapa posterior para ver cómo funcionan.

Ubicación geográfica:

Ahora, hay tres opciones para que oriente sus campañas por ubicación:

 

Todos los países y territorios.

Realmente, no hay ninguna razón por la cual alguien debería apuntar a todos los países y territorios en la misma campaña. Si desea orientar sus campañas de forma global, cree campañas independientes para cada país. Ningún mercado es el mismo. Los comportamientos del consumidor, los hábitos de compra, los requisitos del producto / servicio y las preferencias del dispositivo varían mucho de un país a otro. Por ejemplo, los consumidores en determinados países son extremadamente conocedores de los dispositivos móviles y los prefieren en lugar de usar un equipo de escritorio. Teniendo esto en cuenta, los informes de uso móvil en país serían muy diferentes en comparación con el mismo informe sobre consumidores de otro país con menos acceso a la telefonía móvil, lo que significa que una campaña única no encajaría adecuadamente. En resumen, ¡no seleccione esa casilla!

Su país.

La siguiente opción le presentará el país donde estableció su zona horaria, en este caso: México.

Dejarme elegir.

Aquí es donde se pone realmente detallado. Ingrese la ciudad o el país al que desea orientar o presione Búsqueda avanzada junto al cuadro de texto. Aquí se le presentarán las siguientes cuatro opciones de objetivos:

Buscar. Este es simplemente otro método de ingresar a su ciudad o país objetivo, como antes. Pero puede seleccionar zonas específicas como estados o ciudades.

Radio de segmentación. Aquí puede escribir una ubicación y seleccionar un radio específico a su alrededor. Si su negocio depende del tráfico local, esta función se puede utilizar para dirigirse a los clientes dentro de un radio determinado de su negocio. Del mismo modo, si solo tiene una tienda en una ubicación y no desea orientarlo a un país completo, puede orientar un radio alrededor de esa tienda en particular para adquirir más clientes calificados. El valor predeterminado está establecido en 20 millas/kilómetros, pero eso se puede cambiar. Tenga en cuenta que la ubicación que ingrese en el cuadro de búsqueda se verá como el punto central del radio. Por lo tanto, cuando decida una ubicación central, asegúrese de que su radio cubra la tierra y no el mar.

Grupos de ubicación. Aquí puede orientar a varias ubicaciones para una campaña en particular. Por ejemplo, es posible que desee apuntar a 20 km alrededor de una región y a 5 km alrededor de otra. Use esta opción para agrupar estas regiones en un solo grupo de super localización.

Ubicaciones en bloque. Si bien no se recomienda, si desea orientarlo a varios países, use esta opción.

Idioma

El elemento final dentro de la configuración de orientación es elegir y personalizar su idioma. De forma predeterminada, la campaña se configurará para orientarse al idioma en el que se configuró su cuenta. También puede orientar sus anuncios a otros idiomas, pero tenga en cuenta que el idioma al que se dirige no es el idioma en el que el usuario está buscando. Por ejemplo, si un usuario busca en inglés, pero su idioma configurado en Google está en español, no se dirigirá a él. También debe tener en cuenta que, al orientarse a otros idiomas, AdWords no traduce sus anuncios. Si elige orientar anuncios a hablantes de inglés y su anuncio está en español, estos usuarios seguirán viendo un anuncio en español. De ahí lo que mencionábamos al principio de crear diferentes campañas para diferentes mercados internacionales.

La primera parte de la configuración ha llegado a su fin, pero antes de avanzar es hora de volver, revisar y editar los elementos de su campaña que pudieran haber sido pasados por alto. ¡Necesita estar completamente preparado para lo que viene en la segunda parte!