El análisis del desempeño  SEO de su sitio web.

Después de nuestra serie de artículos de estrategia de posicionamiento SEO, hemos llegado al tramo final, y en esta etapa su sitio web debe estar completamente optimizado, generando mucho tráfico orgánico y generando conversiones. ¿Recuerdas que en la primera etapa del proceso de SEO se deben de establecer objetivos bien definidos?  Bueno pues en este punto se presenta el momento de analizar y revisar el desempeño en relación con estos objetivos, de modo que cuando comience nuevamente este proceso, se puedan hacer cambios informados.

Para la etapa de análisis del desempeño de nuestra estrategia de marketing digital, específicamente de SEO es indispensable:

 

  • Conozca las herramientas de análisis que le permiten rastrear y medir el tráfico de búsqueda.
  • Usar criterios específicos para medir el rendimiento de su sitio web.
  • Tener en cuenta las características, herramientas e informes clave de Google Analitycs que ayudan con el análisis del rendimiento de posicionamiento orgánico.
  • Comprenda las leyes y pautas asociadas con el SEO, que hemos mencionado a lo largo de nuestra serie de artículos, que comienzan justo aquí.

 

En esta etapa, debe tener en cuenta el volumen de tráfico que ingresa a su sitio, de dónde viene, qué hacen los usuarios allí, qué palabras clave o contenido los está generando y qué páginas están generando conversiones. Afortunadamente, hay toneladas de herramientas de análisis para ayudar a responder todas estas preguntas: Moz y HubSpot son geniales, pero Google Analytics es definitivamente el más apreciado. Es gratis, tiene una gran variedad de datos altamente detallados y es fácil de digerir.

Antes de que pueda comenzar a usar una herramienta como GA, observe los siguientes criterios con los que deberá medir el rendimiento de su sitio web. Responda estas preguntas usted estará en la dirección correcta para mejorar sus esfuerzos de SEO y comprender a sus clientes:

¿Se puede encontrar su sitio web? ¿Qué tan visible es?

¿Qué posición tiene en los SERPs?

¿Están completos los elementos técnicos relevantes para el posicionamiento en su página web?

¿Qué sitios están por encima del tuyo?

¿Cuántas páginas web están indexadas?

¿Qué tráfico entra con palabras clave generales y cuáles a través de palabras clave más específicas?

¿Cuántas conversiones provienen de cada palabra clave?

Mantener un histórico es la única forma de calificar sus propias actividades SEO, de modo que compile todos estos datos y cree un informe sobre sus hallazgos. En los primeros días de un nuevo proyecto de SEO, analice sus actividades semanalmente o quincenalmente. Una vez que las cosas empiezan a encajar, puede comenzar a observar el rendimiento mensualmente. No se vuelva complaciente: los competidores siempre acechan a la vuelta de la esquina, esperando a su posición.

Una vez que haya compilado un informe de criterios detallado de sus hallazgos, puede medir sus éxitos o fracasos de SEO, utilizando estos tres KPI:

 

  1. Posición.¿Dónde está ubicado en relación a los SERPs? Este KPI es importante porque muestra la efectividad estrategia que ha aplicado para obtener un buen posicionamiento de búsqueda, en función de las palabras clave de búsqueda relevantes. Su posición puede medirse utilizando herramientas como Google Search Console y Moz.
  2. Tráfico.¿Qué tráfico está llegando, de dónde viene y qué contenido se está visitando? Este KPI mide los volúmenes de búsqueda logrados para los términos relevantes y es la base para calcular las conversiones. Use GA para revisar informes de fuentes de tráfico, números de visitantes y el volumen de tráfico logrado en función de las palabras clave seleccionadas.
  3. Conversión. ¿Está logrando generar conversiones? Este es otro KPI importante porque relaciona el volumen y la relevancia de su tráfico de búsqueda con algunos objetivos predefinidos. Con Analitycs, puede encontrar información de conversión para medir los objetivos logrados, las ventas, los clientes potenciales y las llamadas entrantes.

 

Dentro de un panel de control en una cuenta de Google Analitycs, el seguimiento de objetivos y eventos se encuentran entre las características más importantes. Asegúrese de tener estos habilitados, ya que estas son las herramientas que le permitirán ver de dónde proviene el tráfico y si está recibiendo conversiones o no. Los eventos se distinguen por acciones del usuario tales como vistas de video, descargas de documentos, recursos compartidos en redes sociales y similares. Los objetivos son acciones como suscripciones a boletines informativos, presentaciones de formularios web, compras, etc.

Al igual que con todos los aspectos de SEO, el análisis y la revisión es un proceso continuo. La dedicación y el compromiso lo llevarán lejos, por lo que al llevar a cabo estas tres tareas sencillas con regularidad, puede aumentar el rendimiento de su sitio antes que sus competidores:

Mantenga un calendario semanal o mensual que mida el rendimiento de su sitio web con respecto a su línea base. Es común que los encargados del marketing olvidan mantener registro de otras campañas de marketing, relaciones públicas o actividades que están haciendo fuera de la web.  De repente, ven un pico en el tráfico, olvidando que han estado llevando a cabo otras actividades que son la razón del incremento. Evalúe el impacto de sus actividades de SEO, descubra las tendencias que se derivan de ellas e identifique cualquier medida correctiva necesaria.

La retención del cliente es la clave de la conversión, por lo que las tasas de rebote se deben minimizar a toda costa. Si su panel GA muestra una tasa de rebote alta, no entre en pánico, ¡investigue! Encuentre qué páginas, palabras clave y fuentes de tráfico están causando la tasa de rebote y realice los cambios apropiados. Dicho esto, un rebote no siempre es malo. Un resultado de búsqueda, por ejemplo, mostrará la página apropiada para alguien que esté buscando sus horarios de apertura. El usuario lo visitará, verificará la información y se irá. Esto se clasificará como un rebote, así que dedique un tiempo a conocer y comprender panel en Analitycs: si no lo hace, podría terminar tratando de arreglar algo que funciona correctamente.

La seguridad y la información para los usuarios.

Con los ataques cibernéticos y el robo de identidad ocurriendo cada minuto, la protección de datos es algo ampliamente esperado por los clientes, los motores de búsqueda y las autoridades gubernamentales. Debe conocer las leyes y normativas vigentes en su territorio, no solo para proteger a los clientes sino también para proteger su propio sitio web y su reputación. Nadie visitará o comprará en un sitio que se sabe que no es seguro. Es recomendable poner ala vista sus políticas de privacidad y manejo de datos además de implementar un certificado de seguridad en su sitio web.

Las cookies son archivos de datos almacenados en los navegadores de los usuarios que rastrean fragmentos de su comportamiento en línea. Son excelentes para obtener una mejor idea de los hábitos de los usuarios y aprovechar estos datos para mejorar la experiencia del usuario. Actualmente se tiene la obligación legal de notificar a los usuarios que su sitio utiliza cookies si es el caso. Sea franco al respecto; los usuarios apreciarán la honestidad.

El plagio no es solo algo que puede ser atrapado en su trabajo escolar: ¡es una tema legal! Haga todo lo posible para evitar cualquier asunto de derechos de autor. Asegúrate de tener los derechos de licencia para tomar imágenes prestadas, acredite todo el contenido que no sea propio y, cuando sea posible, ¡Genera contenido de su autoría!