Creación y configuración básica en google ads.

Habiendo definido algunos objetivos tangibles conforme a nuestro artículo anterior, podemos afirmar que nuestra estrategia PPC ya está en marcha,  la parte práctica puede comenzar. Vamos a crear propiamente campañas en Google Ads, que por cierto dentro de poco dejará de llamarse Adwords. Con tantos elementos detallados pero vitales necesarios para completar la configuración, hemos dividido esta etapa del proceso en varias partes que iremos publicando subsecuentemente. Una vez completada todos los artículos, algunos de los puntos que abordaremos son:

  • Creación de cuentas de Google AdWords y niveles de acceso.
  • Configuración de campaña y arquitectura.
  • Orientación y ubicación.

 

Creando una cuenta de Google Ads

Google quiere un juego justo para todos: grandes anunciantes y pequeños nerds tecnológicos y tecnófobos. Diseñado para complacer a las masas, navegar por la interfaz de Google Ads es relativamente fácil y eficiente, ¡así que vamos a configurarlo! ¿Tiene ya una cuenta de Google? Sí ya tiene una cuenta de Gmail el sistema de Google le asignará automáticamente una cuenta de Google Ads porque en realidad todos los servicios de Google se integran en una sola cuenta, es decir que al tener una cuenta de Gmail usted tendrá acceso a la gran mayoría de los servicios que esta empresa posee. Si no tiene un registro de Gmail, es la forma más fácil de obtener una cuenta de Google, que es necesaria para crear una cuenta de AdWords. La configuración consta de cuatro sencillos pasos. Comience ingresando su dirección de correo electrónico y la URL del sitio web. El siguiente paso lo lleva directo al paso donde se le pide que cree una campaña. En esta etapa, aún no está listo para crear una campaña, así que repasemos los pasos y completemos el mínimo indispensable. Puede regresar a este paso en una etapa posterior.

Como puede podrá ver, hay una serie de campos que necesita completar, así que repasemos cada uno de ellos:

 

  • Para esta configuración, ingrese un gasto de $ 0.01; es poco probable que se ejecute. Los presupuestos siempre se establecen a un nivel diario. Calcule el presupuesto diarios dividiendo su presupuesto mensual entre 30.4. Esto es solo para poder ir avanzando en la configuración. Posteriormente piense en el presupuesto que realmente tiene para asignar mensualmente a su campaña, y haga la división que mencionamos para definir el presupuesto diario.
  • Elija los países y regiones a los que desea orientar su campaña.
  • Por ahora, selecciona sólo la Red de búsqueda. Técnicamente hay dos redes y media. La Red de búsqueda se utiliza para la Búsqueda de Google y la Red de Display se usa para todos los sitios web asociados de Google, como Gmail, YouTube, Blogger, etc. La mitad adicional de una red proviene de los socios de búsqueda de Google. Una regla de oro es: La red de búsqueda genera ventas, la red de display genera posicionamiento de marca. Más adelante hablaremos un poco más de esto.
  • Palabras clave. Si ya ha establecido una estrategia de posicionamiento orgánico puede usar las palabras clave que buscó y seleccionó, pero es recomendable agregar palabras clave adicionales para abarcar más búsquedas. Recuerde ser los más específico posible ya que las palabras clave demasiado generales por lo general atraen clics pero no clientes calificados.
  • Ingrese $ 0.01 por el momento. Este campo le solicita que configure su oferta máxima. Los presupuestos varían de empresa a empresa, pero una oferta máxima recomendada de $ 5 pesos puede ser suficiente, obviamente influyen más factores que iremos viendo más adelante. Google AdWords le informará si su oferta es demasiado alta o demasiado baja, lo que le permite ajustar su oferta máxima en consecuencia.

 

Anuncio de texto. Complete la redacción del anuncio de acuerdo con los límites y restricciones de caracteres delineados: puede volver a esta sección nuevamente. Lo trataremos con mayor detalle más adelante también.

Cuando haya terminado, de clic en Guardar y Continuar. La sección de facturación viene después. Tendrá que ingresar un método de pago o sus campañas no se ejecutarán. Para propósitos de impuestos y tipo de pago, asegúrese de seleccionar el país en el que se encuentra como país de facturación. Luego debe decidir cómo desea pagar:

Pagos automáticos. Esta opción funciona retirando dinero automáticamente de su cuenta (Tarjeta bancaria) cuando alcanza un cierto límite, o después de 30 días, lo que ocurra primero. El beneficio de este método de pago reside en su capacidad para mantener las campañas en funcionamiento si olvida o no tiene tiempo para agregar dinero a su cuenta. Solo asegúrese de controlar tu presupuesto de cerca para evitar el exceso de gasto. En lo personal no recomendamos este método de pago porque por lo general se pierde el control si no es manejado por un profesional y el resultado es un gasto mucho mayor que el beneficio obtenido.

Pagos manuales.  Aquí, agrega manualmente su presupuesto por adelantado y Google lo deducirá cada vez que alguien haga clic en su anuncio. Cuando el presupuesto se agota, sus anuncios se detendrán. Es la mejor manera de tener un verdadero control de cuanto se gasta y solo es necesario estar el pendiente del saldo restante para volver a depositar o en su defecto hacer ajustes a la campaña sin seguir gastando dinero si tener resultados.

El paso final y muy importante es seleccionar su zona horaria. Una vez configurado, no se puede cambiar. La hora del día en los informes que se generan para sus campañas publicitarias se establecerá de acuerdo con la zona horaria que seleccione, así que asegúrese de elegir la correcta ya que saber la respuesta, tráfico, clics recibidos, etc. En horarios específicos nos permite una mejor toma de decisiones.

Acceso de usuario. Con su cuenta configurada, ahora puede decidir permitir que algunas personas participen en la acción de PPC. Para hacer esto, deberá asignar diferentes niveles de acceso de usuario, de los cuales hay cuatro. Haga clic en el ícono de engranaje pequeño en la esquina superior derecha de la página y desde allí seleccione Configuración de la cuenta, en cada tipo de acceso se proporciona la información relacionada a los privilegios.

En nuestro siguiente artículo hablaremos de la arquitectura de las campañas PPC de google ads, no te lo pierdas.