SEO: Proceso de optimización On page. Parte I

Por ahora, debería haber llevado a cabo cuidadosamente su investigación de palabras clave y haber elegido sus palabras clave óptimas en función de esta investigación. El siguiente paso es incorporar estas palabras clave en la optimización en la página de su sitio web. ¡Su objetivo es lograr una alta clasificación en la primera página y empujar a sus competidores a los páramos perdidos de la página dos y más allá!

Estilo y estructura

Con la optimización en la página, lo primero que debe tener en cuenta es la estructura de su sitio. Debe asegurarse de que haya una jerarquía entre las páginas web y que la estructura fluya a través de su sitio web, como se muestra siguiente imagen. Piense en ello como una relación entre padres e hijos. Cada sitio web debe tener una barra de navegación de menú, con los enlaces de la barra de menú actuando como los padres. Las subpáginas que fluyen de estas páginas principales son sus hijos, y si estas subpáginas tienen más subpáginas, estos se conviernten en “hijos de los hijos”.

El ejemplo aquí detalla la estructura jerárquica de un sitio web típico de comercio electrónico. Como puede ver, la página de Mujeres es hija de la página de Inicio pero también es padre de las páginas de Ropa, Calzado y Accesorios. La cantidad de niveles que tiene su sitio depende de la naturaleza de su negocio. Si su contenido es enterrado demasiado profundo, puede ser difícil para los usuarios y los motores de búsqueda llegar a él, por lo que, idealmente, los sitios web no deberían tener más de tres o cuatro niveles. Recuerde, siempre trate de mantener contentos a los tres actores clave. Un sitio fácil de usar será apreciado por el cliente, lo que complacerá al motor de búsqueda que finalmente aumentará su clasificación.

Utilizando la estructura y dividiendo su contenido usando viñetas, encabezados, imágenes y cosas similares es donde muchos sitios web fallan. Si tiene una lista de una página pero parece difícil de leer, sus clientes rebotarán inmediatamente. El rebote es el término utilizado para describir la actividad de los usuarios que ingresan a un sitio web, no interactúan con él, y vuelven a salir al listado de resultados de búsqueda o cierran la ventana por completo. Google considera las tasas de rebote para determinar su clasificación, razón por la cual la estructura del sitio web es tan importante. Las altas tasas de rebote pueden llevar a que los motores de búsqueda que visitan un sitio web en particular no coincidan con el término de búsqueda utilizado, y como resultado podrían degradar potencialmente su sitio web. Hacer que las personas ingresen al sitio web es el primer paso, pero mantenerlos allí es el siguiente. Así que cree una estructura en su sitio y permita que el cliente vea un sitio visualmente agradable que utiliza diferentes recursos.

Contenido actualizado

Los motores de búsqueda y los usuarios son muy similares, ya que ambos favorecen a los sitios web con contenido único, relevante y actualizado. Use usted mismo como ejemplo: si estuviera buscando artículos de optimización en la página y el SERP (Listado de resultados de búsqueda) devolviera listados de este año y hace cinco años, ¿en qué vínculo haría clic primero?

Mantener el contenido actualizado no se trata solo de texto en la página: fotos, videos, diapositivas e imágenes son ejemplos de diferentes formas de medios que puede usar para mantener su contenido fresco y atractivo para el lector. Pero aún necesita texto en la página para que los motores de búsqueda entiendan su contenido, pero recuerde que está escribiendo principalmente para sus clientes, para mantenerlos en su sitio. Comience a analizar los hábitos de los usuarios. Si, por ejemplo, descubre un gran volumen de actividad asociada con los usuarios que miran videos, comience a pensar en insertar videos en su sitio web para crear un nivel extra de interacción.

Optimizando la Mecánica Técnica de su Página

Cuando haya decidido la jerarquía y la estructura de su sitio, deberá optimizar la mecánica técnica de su página e insertar las palabras clave en ellas. Enumeraremos en este y los siguientes artículos el orden en que normalmente aparecerían en su página web para que pueda obtener una mejor visualización del proceso, desde la parte superior de la página hasta la parte inferior.

URLs

Inserte las palabras clave elegidas en las URL de cada página web de su sitio. Este es un indicador que buscan los motores de búsqueda. Asegurarse de que estén optimizadas de esta manera es extremadamente importante. Eso significa eliminar la cadena de números y los símbolos & =%? de las URL y reemplazándolos con palabras clave fáciles de leer, para ayudar tanto a sus usuarios como a los motores de búsqueda. Los guiones son los únicos símbolos que se deben usar como separadores de palabras. Durante años, los expertos de la industria alentaron el uso de guiones bajos; sin embargo, Google ha declarado que esto no es recomendable, ya que los guiones bajos hacen que sea más difícil para los algoritmos identificar de qué se trata la página. En la segunda parte de esta serie de artículos abordaremos el tema de los títulos de las páginas.