Optimización SEO de tu página web. Primera parte

Como vimos en la etapa 1  la fijación de objetivos y su adecuado seguimiento son las partes iniciales de cualquier proceso para una estrategia de marketing digital que contemple el posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda. Ahora vamos pasar a la etapa 2 que es optimizar el sitio web. Esta es la primera de una serie de artículos ya que se trata de un tema un tanto extenso.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es a menudo el primer paso en este proceso, o debería de serlo. Las palabras clave tienen un gran impacto en los otros elementos de la optimización en la página, por lo que el nivel de investigación que realice determinará si su sitio adecuado en términos de volumen de búsqueda.

Después de leer un poco más se tendrán más claros puntos como:

  • Comprender los términos palabra clave, palabra clave de larga cola (Long tail keyword) e investigación de palabras clave.
  • Cómo realizar investigación de palabras clave tanto en línea como fuera de línea.
  • Tener en cuenta la importancia del contenido con palabras clave y la necesidad de contenido de alta calidad.
  • Identificar herramientas de investigación de palabras clave, lo que hacen y los datos que proporcionan.

Entonces, ¿qué es exactamente una palabra clave? Es una palabra o frase importante que se relaciona con el contenido de las páginas web. Por ejemplo, si usted es un fotógrafo independiente, las palabras clave relevantes para tu sitio podrían ser fotógrafos o fotógrafos de bodas. Las palabras clave son vitales para garantizar que su sitio se tenga oportunidad de mostrarse en los resultados de búsqueda. Deben ser sutilmente incorporados en el contenido y metadatos de sus páginas web de una manera que se lea de forma natural.

Un término de búsqueda es una frase comúnmente empleada que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar productos o servicios. Tradicionalmente, los usuarios escriben en dos o cuatro palabras en promedio, aunque no siempre haciendo caso a la ortografía, esto se modifica con el tiempo, ya que ahora se utilizan términos de búsqueda mucho más largos que antes. Debe poder saber qué buscan los clientes y elegir sus palabras clave acorde. Si bien los términos genéricos de búsqueda, como “hoteles”, arrojarán toneladas de resultados de búsqueda, muy probablemente carecen de relevancia.

Ahora los usuarios entienden que cuanto más específicos sean sus términos de búsqueda, más precisos y relevantes serán sus resultados de búsqueda. Aquí es donde entran las palabras clave long tail. Estas son frases de palabras clave de tres o cuatro palabras con consultas de búsqueda de bajo volumen que merecen una clasificación alta. ¿Por qué? Porque las personas que usan palabras clave de cola larga suelen estar más cerca del punto de compra. A pesar de que las palabras clave largas son bastante específicas, tienen una competencia menor y traen mucho más tráfico calificado a su sitio web.

Después de haber cubierto la terminología, ahora es el momento de hacer su tarea y descubrir las palabras clave que la gente usa cuando busca información sobre el producto o servicio que brinda. Esto se conoce como investigación de palabras clave. Significa encontrar los términos de búsqueda que sus clientes usan con mayor frecuencia. Hay dos tipos de investigación de palabras clave: en línea y fuera de línea. Normalmente, los especialistas en marketing digital se centrarán únicamente en los métodos en línea de investigación de palabras clave, sin tener en cuenta la abundancia de palabras clave excelentes que se pueden derivar de la investigación fuera de línea. Pero, ¿por qué molestarse con la investigación de palabras clave? Además del hecho de que aumentará su clasificación e impresiones, también ayuda a los motores de búsqueda a reconocer mejor la intención detrás de los términos de búsqueda de los usuarios y brindarles los resultados más relevantes, lo que mantiene satisfechos a los tres jugadores clave usted, los posibles clientes y los motores de búsqueda.

Investigación de palabras clave fuera de internet.

Lluvia de ideas. Una de las mejores herramientas es sentarse con su equipo para intercambiar ideas de palabras clave relevantes. Una excelente opción para buscar términos relacionados a la jerga común que se utiliza en su industria son sus colegas. Son personas que interactúan con sus clientes, escuchan y ven las palabras y frases que utilizan cuando se refieren a sus productos y servicios. Algo tan simple como anotar las consultas comunes de los clientes puede ser una gran ventaja para la investigación de palabras clave. Usar palabras clave compuestas de la jerga de la industria puede ser complicado, así que hay que tener mucho cuidado con términos demasiado técnicos. Usemos el ejemplo de una compañía de soluciones de TI. El término estándar aceptado por la industria para el servicio provisto es “gestión soluciones en TI”, y como tal, la compañía querrá mostrarse en los buscadores con esta palabra clave. La lección aquí es que siempre debe seleccionar las palabras clave y los términos de búsqueda que sus clientes realmente están usando.

Material de marketing.  Abra el almacén de la oficina y reúna los folletos, panfletos, carteles y cosas similares de su empresa. El contenido aquí puede ser particularmente útil para generar palabras clave de bajo volumen de búsqueda que valen la pena analizar e incluir. Además, dar un paso más y obtener material de marketing de la competencia es un excelente método de investigación de palabras clave.

Encuestas de clientes.Las encuestas cualitativas de clientes basadas en la investigación son otro método para establecer la fraseología y la jerga coloquial que utiliza su base de clientes.

Escuchar a los clientes.Se pueden obtener cantidades sustanciales de datos de palabras clave simplemente escuchando a sus clientes. Instruya a todos en su compañía sobre la importancia de escuchar las palabras que sus clientes están usando. Clasificar estas palabras en una lista ahorrará mucho tiempo y dinero al realizar su investigación de palabras clave.