La etapa 1 del posicionamiento SEO.

Ya hablábamos de cómo incrementar la efectividad del posicionamiento  y luego habríamos de pasar a la primera etapa del proceso. Ahora tocaremos el importante tema de fijar objetivos y darles seguimiento. Al igual que con todos los aspectos del marketing digital, la importancia de definir y establecer objetivos tangibles y mensurables no se puede enfatizar lo suficiente. Estos lo ayudarán a crear planes, dirigir sus tareas cotidianas y, por supuesto, motivarlo para que se eleve por encima de sus competidores.

Comencemos con la etapa uno del proceso de SEO, prepárate para ser un experto en:

  • Analizar las necesidades subyacentes de su negocio.
  • Convertir estas necesidades en metas bien definidas.
  • Asignar indicadores clave de rendimiento (KPIs) a estos objetivos: para evaluar si está en el camino correcto para alcanzarlos.

Si bien es importante lidiar con las necesidades del consumidor, no puede olvidar abordar las propias de su empresa. Si evalúa las necesidades de su negocio, creará un efecto de onda beneficioso sobre los tres actores clave del SEO: el usuario, el motor de búsqueda y usted, el propietario del sitio web. Necesita identificar el problema en el negocio, ver este tema como un objetivo, crear una estrategia para lograr el objetivo y asignar KPIs a la estrategia para controlar su progreso en la resolución del problema. Es un proceso muy cíclico.

Usemos el ejemplo básico de una tienda de calzado deportivo:

Problema en el negocio: disminución en los pedidos en línea

Meta: mayor número de conversiones (ventas).

Estrategia: Aumentar los visitantes del sitio web a través de la optimización del  sitio web (palabras clave, blog, etc.)

KPI: ventas, consultas en línea.

En este ejemplo, el usuario se beneficia a través de una experiencia de usuario mejorada y contenido relevante, el motor de búsqueda se beneficia al poder entender e indexar fácilmente el sitio, y usted, el propietario del sitio web, se beneficia al lograr sus objetivos.

Los objetivos varían según la naturaleza del negocio. Los tipos de objetivos incluyen el compromiso, la visibilidad y el objetivo más común, las conversiones. Cada negocio es diferente en lo que respecta a lo que clasifica como una conversión. En una página web, un usuario que mira un video puede considerarse una conversión. En otro podría ser una consulta en línea. Una vez que haya decidido cuáles son sus objetivos, puede seguir su progreso hacia el logro de sus objetivos mediante la creación de KPIs. Puede definir y controlar objetivos y KPIs, luego analizar estos datos para ajustar su estrategia utilizando alguna herramienta como Google Analytics. Los siguientes son algunos ejemplos de algunos objetivos típicos y KPIs.

Tipos de objetivos Tipos de KPIs
Engagement Tráfico orgánico
Conversiones Números de visitantes
Visibilidad Tasas de clics
Reputación Descargas
Credibilidad y estatus Consultas en línea
Liderazgo de mercado Ventas

Mantenerse motivado para lograr sus objetivos será difícil si no está consciente de los beneficios de sus esfuerzos. El objetivo final del SEO y del cualquier agencia de marketing digital es lograr esa clasificación número uno en los resultados de búsqueda para su sitio web. Pero, ¿cuáles son los beneficios?

Aumento de los CTR(Tasa de clics) orgánicos.El CTR orgánico es el porcentaje de clics que genera su sitio web, según la cantidad de impresiones orgánicas publicadas. Las impresiones orgánicas son la cantidad de veces que una página de su sitio web se muestra en los resultados de búsqueda y es vista por un usuario, sin incluir los resultados de pago. Una posición dentro de la primer página aumentará su CTR orgánico, lo que a su vez reduce su inversión en publicidad y, en última instancia, genera conversiones.

Mayor interacción.¡Desea que los usuarios interactúen con su marca en las diferentes etapas del proceso de compra, visite su sitio web y permanezca allí! Como un perro a un hueso, un ranking número uno atraerá a los usuarios a su sitio. Una mayor participación significa que los usuarios exploran y pasan más tiempo en su sitio.

Mejor reputación.Los primeros resultados de búsqueda generan ambos; credibilidad profesional, estatus y reputación en línea.

Liderazgo de mercado y ventaja competitiva. Sobresalir de sus competidores es vital, así que busque ser el número uno para aprovechar esta ventaja.

Más conversiones. Lo que sea que considere una conversión, de eso se trata. Hicieron clic en su sitio, pasaron tiempo navegándolo y tuvieron una experiencia de navegación agradable. ¡Estupendo! Pero ahora se trata de transformar estos factores en conversiones. Una buena ubicación en los motores de búsqueda hará esto por su negocio.

Tómese un tiempo ahora para evaluar las necesidades de su negocio y, a partir de esto, idee sus propios objetivos y los KPIs correspondientes. Debería referirse a sus objetivos y actualizarlos a medida que avanza en cada etapa del proceso SEO. La fijación de metas es otro proceso continuo que cambiará constantemente, dependiendo de los éxitos o fracasos de las estrategias que implemente. Solo recuerde los beneficios de su arduo trabajo y los resultados hablarán por sí mismos.