Incrementa la efectividad del posicionamiento SEO

Los listados que se muestran en la primer página de los resultados del motor de búsqueda producen el tráfico más alto: cuanto más alta la posición en el sea el listado, más clics recibirá, así de simple. En general, los resultados de búsqueda pagados obtendrán un 30 por ciento de porcentaje de clics (CTR), y los listados orgánicos conformarán el 70 por ciento restante. Si bien estas estadísticas pueden variar según el mercado, generalmente esta regla es ampliamente aplicable. Es importante tener en cuenta que a medida que las posiciones de los listados disminuyen, los clics de destino disminuyen también. Aproximadamente el 60% de los clics en la página uno de los resultados orgánicos se producen en los primeros diez resultados. Una posición más baja finalmente afectará su tasa de conversión general, por lo que una vez más, es importante luchar por las primeras posiciones.

Los clientes pueden buscar información utilizando una variedad de prácticas de búsqueda diferentes, por lo que centrarse únicamente en las búsquedas basadas en texto puede dificultar el posicionamiento, echemos un vistazo a las diferentes formas en que puede optimizar sus listados de SERP (Search Engine Result Page).

Búsqueda basada en la ubicación

Los motores de búsqueda tienen en cuenta la ubicación de la persona al entregar los resultados más relevantes. Por ejemplo, con My Business de Google , puede enviar su empresa para que se muestre en una búsqueda basada en la ubicación, por lo que cuando una persona busca restaurantes italianos en Polanco, aumentan sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Asegúrese de completar todos los elementos del formulario proporcionando una categoría, descripción, imágenes, videos, etc. para captar la atención del usuario. Google opera un esquema de calificación de cinco estrellas, por lo que se debe alentar a los clientes a revisar y calificar su negocio.

Si bien los listados con calificaciones de revisión más altas y material adicional no necesariamente aumentarán el posicionamiento, con certeza obtendrán más clics que aquellos sin estas características.

Knowledge Graph Listing 

El Gráfico de conocimiento de Google intenta comprender la intención de los usuarios al tiempo que anticipa sus objetivos finales. Intenta ayudar a las personas a descubrir información clave sobre un negocio en particular que tal vez no hayan podido descubrir a través de una lista orgánica.

Por ejemplo, si un usuario busca información en restaurantes en la ciudad de Guadalajara, Knowledge Graph mostrará tanto una variedad de imágenes en la parte superior del SERP como un panel a la derecha con una lista de información clave, una descripción de la compañía, reseñas, búsquedas relacionadas, etc. Se alimenta de información de sitios web relacionados, búsquedas populares, listados locales de Google y otras fuentes.

Data Highlighter 

Data Highlighter es una herramienta de la Consola de búsqueda de Google (GSC) que es muy valiosa cuando se trata de refinar su lista SERP. Con su mouse, simplemente resalte los diversos campos de datos (título, descripción, imagen, etc.) en su página web. Esto, a su vez, le permite a Google mostrar los datos de su sitio web de formas nuevas y más atractivas, tanto en los SERP como en el Gráfico de conocimiento. Si bien no puede estipular qué datos se mostrarán en la página de resultados, a través de Google Search Console, puede quitar los enlaces a su sitio que disminuyen sus posibilidades de aparecer bien posicionado.

Comportamiento de búsqueda

¿Qué es el comportamiento de búsqueda en línea? Cada vez que los usuarios buscan, revelan cierta cantidad de información sobre ellos mismos. Cuando se recopila esta información, se puede clasificar en diferentes categorías de comportamiento de búsqueda para analizar las necesidades del cliente. A partir de esta categorización, puede desarrollar una estrategia efectiva de posicionamiento SEO. En la optimización de motores de búsqueda hay tres jugadores clave:

El usuario. El objetivo es que las personas busquen su producto o servicio. Más específicamente, desea que los usuarios busquen las palabras clave que está utilizando. Desea comprender el comportamiento de búsqueda de una persona para orientar a un buscador de forma adecuada.

El dueño del sitio web. Su objetivo como propietario del sitio web debe ser alinear la optimización de su página web con los hallazgos del comportamiento de búsqueda del cliente. La intención competitiva aquí es superar a sus competidores.

El motor de búsqueda. En última instancia, su objetivo es garantizar que los motores de búsqueda hayan indexado su sitio web, para que puedan entender de qué se trata su sitio. Esto es crucial. Si un motor de búsqueda no puede entender su sitio, no lo mostrará.

Cada uno de estos jugadores es como un trampolín en la ruta para llegar e interactuar con los clientes. Debe abordar con éxito cada componente para alcanzar su objetivo final, ya sea un clic en su sitio, una consulta de contacto, una venta u o cualquier otra cosa.

Comprender a los clientes es la piedra angular de todo negocio exitoso, y es por eso que el marketing en buscadores es un medio tan importante para reunir información del cliente. Con cada búsqueda, los usuarios dejan pequeñas migajas de información personal. Entonces, al utilizar el modelo de percepción de clientes de las 5Ps, se logrará una mayor comprensión de los clientes, el cual se describe a continuación.

  1. La información sobre el buscador puede incluir edad, sexo, religión, idioma y grupo socioeconómico.
  2. Puede descubrir el país o la ciudad en la que se encuentra un cliente y si la ubicación está clasificada como urbana o rural.
  3. Puede aprender qué tema, interés o área temática particular de los usuarios está investigando y cuál es la necesidad o el problema que se está tratando de resolver.
  4. La consulta de búsqueda proporciona una indicación de los marcos de tiempo de compra de los clientes; es decir, con qué urgencia necesitan el producto o servicio y la ventana para obtener al cliente.
  5. Lo que es más importante, puede averiguar cómo y dónde los usuarios desean comprar y en qué etapa se encuentran en el modelo de compra del consumidor.

En última instancia, la clave de todo esto se puede resumir en una palabra: relevancia. Los resultados de búsqueda más relevantes siempre se mostrarán a los usuarios, así que asegúrese de enfocar a los tres jugadores clave del SEO hacia cada uno de los 5P para asegurarse de que su sitio web sea un fuerte contendiente frente a sus competidores.

El comportamiento de búsqueda del cliente es algo que debe tener en cuenta en todos los aspectos de la optimización de su página web. Debe influir en sus decisiones en cada detalle, desde elegir palabras clave al contenido para su sitio. Debe comprender quiénes son sus clientes, cuáles son sus hábitos en línea y cómo resolver el problema de los consumidores para convertirlos de visitantes en clientes leales. Con una mejor comprensión de los hábitos y comportamientos en línea de sus clientes, utilicemos esta información para informar la etapa 1 del proceso iterativo de SEO: cuáles deben ser sus objetivos y resultados para la optimización de su sitio que veremos en nuestro próximo artículo.