Elementos básicos del marketing digital

Vamos a ser un tanto simplistas en esta ocasión haciendo un breve resumen de los elementos en cuanto a plataformas que debe tener una estrategia de marketing digital para lograr llegar al publico objetivo de la manera adecuada. Si bien es cierto que se pueden usar de manera aislada lo ideal siempre será una inteligente combinación de todas ya que en el fondo tienen objetivos un tanto distintos.

Cuando la gente busca en línea abrumadoramente utilizan Google, que divide los resultados en dos: los resultados orgánicos y los resultados pagados.

Los resultados orgánicos (los principales en el lado izquierdo) son a los que la mayoría de la gente dan clic. Mejorar el ranking de su sitio web en los resultados orgánicos se conoce como optimización de motores de búsqueda (SEO). Los resultados pagados, claramente etiquetados como anuncios, solían estar del lado derecho pero eso ya cambió, ahora solo están arriba y abajo de los resultados de búsqueda, dejando 7 lugares aproximadamente para los anunciantes Conseguir que tu página web aparezca en los resultados pagados se conoce como Search Engine Marketing (SEM), y Google Adwords es la herramienta más común para esto.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Los resultados de la búsqueda orgánica pueden mostrar una página de su sitio web o una imagen o un perfil de video o de redes sociales (por lo que estos otros aspectos de su estrategia también son importantes). Los resultados de búsqueda no remunerados u orgánicos son el tráfico gratuito y altamente calificado del vendedor para el sitio en un término de búsqueda en particular. De esta manera, tiene la oportunidad de convertir en clientes a los usuarios cuando hacen clic a través de su sitio web. Al igual que todas las buenas inversiones, sin embargo, una vez que tiene una gran clasificación, se beneficiará de ella una y otra vez mientras trabaja para mantenerlo. En otra ocasión ahondaremos más en este tema.

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

La publicidad pagada en motores de búsqueda es una fuente calificada de tráfico, pero desaparecerá cuando usted deje de pagar. Además, si sus palabras clave se vuelven más competitivas, terminará pagando más con el tiempo. En contraste con los listados orgánicos, sin embargo, puede obtener tráfico inmediatamente, lo que puede resultar atractivo en algunas circunstancias. Por lo general es recomendable una combinación de ambos medios, es decir, combinar trabajos de posicionamiento con marketing en buscadores.

Backlinks


Backlinks son literalmente enlaces que apuntan a su sitio web. ¿Para qué sirven? En primer lugar, tener otro enlace de una página web hacia la suya significa que la gente puede hacer clic a través de este enlace y llegar hasta usted. Obviamente, cuanto más backlinks obtienes, más probable es que la gente encuentre tu sitio web.

En segundo lugar, tener otro enlace a su sitio web es visto por Google como un voto de confianza en su contenido. Se ve como un endoso y mientras más pueda acumular, más alta su página se clasificará en los motores de búsqueda. Una cosa a tener en cuenta es que no todos los backlinks son creados iguales. Exploraremos estos conceptos con más detalle más adelante, especialmente la importancia de fomentar las relaciones para atraer valiosos backlinks.

Marketing en redes sociales y marketing de contenido

Otra forma significativa de que la gente pueda encontrarte en línea es a través las redes sociales y el marketing de contenido, que en recientes fechas se ha gestado una moda de llamarle inbound marketing o marketing de atracción, lo cual en esencia es generar contenido para generar internes en la gente de visitar un sitio web, también se le llama publicidad no intrusiva. Este es el espacio habitado por nombres familiares como Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn y Google+. Este es el lado glamoroso y sexy del web marketing en este momento (sin duda algo nuevo vendrá a su debido tiempo). Y con razón. El noventa por ciento de las personas confía en las recomendaciones de un amigo, mientras que sólo el 14 por ciento confía en los anuncios. Esto significa que cuando la gente te menciona o comparte tu contenido en las redes sociales, se confía seis veces más que cualquier cosa que digas tú mismo mediante anuncios. Una vez más, vale la pena señalar aquí que los motores de búsqueda utilizan cada vez más las acciones de medios sociales (likes, tweets, pins, + 1s) para determinar sus rankings de búsqueda.

Blog


El elemento final del universo web que aún no hemos discutido es tu blog. La mejor manera como ver a su blog es como su propia plataforma de publicación para sus artículos, videos e ideas. Estos artículos pueden ser encontrados por los motores de búsqueda, vinculados a otros sitios y compartidos a través de las redes sociales. Su blog también sirve para dirigir a la gente a su contenido insignia y comienza el proceso de generar confianza. Mientras más contenido de calidad cree, más posibilidades tundra de que la gente le encuentre. Es una parte fundamental para lograr tener un ranking más alto en Google, más sitios web te conectarán y más personas compartirán tu contenido en las redes sociales. Esto crea un efecto de bola de nieve positivo. A medida que el impulso se acumula, más personas se sienten atraídas por su blog y su sitio web. Pueden descargar su contenido insignia, y conectarse con usted a través de correo electrónico y medios sociales. A medida que aumenta la confianza, eventualmente se informará y comprará sus productos o servicios, convirtiéndose en clientes.